bread&butter barcelona
נובמבר 25, 2008
בברצלונה הייתי לפני כמעט שנה, בינואר 08 . פעם ראשונה וכנראה שלא אחרונה.
התערוכה, מאגדת לתוכה קרוב ל1000 מותגים שונים וקרוב ל 100,000 מבקרים. המון. ההפקה היא למעשה גרמנית ויש לומר שמתוקתקת בצורה מעוררת קנאה והערצה. על הכל הם חשבו וביצעו בצורה מושלמת, ראויים לציון מוצרי הדפוס(למרות שחבל על הנייר ) שהם מחלקים. התערוכה שהיא ממש מותג.
כל מי שמבקר בתערוכה מקבל בטרם עזיבתו את הארץ ( ובמידה ונרשם באינטרנט ) את כרטיס הכניסה. כרטיס פלסטיק עליו מודפס שמו עם ברקוד (ראה תמונה), במארז מהודר שמשתנה לפי קונספט האירוע.
הגעתי ל"גני התערוכה" של ברצלונה, מרחוק נראה משהו עצום שמזכיר קצת כניסה לקרקס. מספר טורים וסדרנים במדים על במות קטנות. עמדת הסריקה הראשונה. ואוו! איזו התרגשות! דיילת חייכנית חיננית שנראית כמו דוגמנית עומדת על במונת ומכוונת סוג של אקדח לייזר אליי. מושיטה לי רצועת סטן , מורה לי לשים אותה על הצוואר. "זה מתחבר לכרטיס שלך" מחייכת ואז סורקת אותי. אוקיי…
מגיעים לרחבה עמוסה באנשים, רמקולים, דגלים, סמלים ומייצגים מסחריים ( אוטובוס צהוב לדוגמא בו יושב דיג'י בחסות חברת כך וכך). כולם יפים יפות , תחרות המתלבש הטוב של התערוכה תתחיל מיד. נראה כמו החצר המלכותית וכמובן שיש גם לא מעט ליצנים . החצר מובילה למספר אולמות שונים. כל דוכן מעוצב אחרת בהתאם לתקציב המותג המציג. מרשים ביותר. שוב דיילת חייכנית מכוונת וסורקת. יוצאים מדוכן נכנסים לדוכן אחר, שוב פעם דיילת חיננית, שוב מכוונת וסורקת. דוכן הבא, שוב דיילת, הפעם קצת פחות דוגמנית אבל עדיין חיננית. אני שואלת אותה למה את סורקת אותי? מה אתם עושים עם זה? היא ממלמלת משהו ומחייכת. לא הבנתי מילה. דוכן הבא שוב סריקה שוב דיילת חייכנית. עוד סריקה ועוד סריקה ועוד סריקה והדיילות כבר ממש לא חייכניות אפילו די עצבניות.